Les affichages des allées des supermarchés attirent l'attention des autorités

Lorsque vous poussez votre panier dans les allées des supermarchés, avez- vous déjà remarqué ces affichages accrocheurs de préparations pour nourrissons au bout des étagères?Bien que ces arrangements promotionnels puissent sembler pratiques, les experts en santé publique avertissent qu'ils représentent une érosion subtile des systèmes de soutien à l'allaitement maternel et peuvent même violer les normes internationales et les lois nationales.

Le Code international de commercialisation des substituts du lait maternel (article 5.3) interdit explicitement toute tactique promotionnelle au détail visant à inciter directement à l'achat.Cette interdiction s'étend au-delà des échantillons et des coupons gratuits pour interdire spécifiquement les "affichages spéciaux" des substituts du lait maternel, une catégorie qui comprend les préparations pour nourrissons, les préparations de suivi, le lait pour enfants en bas âge et les biberons avec tétons.

Les résolutions ultérieures de l'Assemblée mondiale de la santé ont renforcé le fait qu'aucune commercialisation de substituts du lait maternel ne devrait compromettre l'allaitement.,Il s'agit d'une "incitation" que les accords internationaux visent à empêcher.

La législation britannique adopte une approche plus ciblée: la réglementation actuelle (article 23) interdit à la fois la publicité et les "affichages spéciaux" destinés à promouvoir les ventes de préparations pour nourrissons dans les environnements de vente au détail.

Bien que les règles britanniques ne couvrent pas explicitement les autres substituts du lait maternel aussi largement que les normes internationales,Les directives du ministère de la Santé disent clairement que les préparations pour nourrissons et les préparations de suivi ne doivent pas être affichées ensemble.Dans la pratique, les fabricants contournent souvent ce phénomène en utilisant des emballages presque identiques dans toutes les gammes de produits." bien que la stratégie sous-jacente ait clairement utilisé le marketing visuel pour stimuler les ventes de produits à forte marge.

La formule n'est pas juste un autre produit d'épicerie, c'est un produit spécialisé à un prix élevé.Le respect des règles de commercialisation permettrait non seulement de réduire les dépenses de promotion, mais aussi de stabiliser les prix des préparations en ramenant les produits à leur emplacement habituel sur les étagères.

Plus inquiétant encore, c'est la façon dont le marketing "pour le cas où" influence les décisions des mères.Mais les stratégies commerciales exploitent l'anxiété parentale par une exposition visuelle incessante, érodant progressivement la confiance dans l'allaitement.

Bien qu'aucun procès majeur n'ait été intenté, la sensibilisation réglementaire est en croissance.Des concurrents comme Danone ont fait face à des critiques similaires.

Les défenseurs soulignent que les détaillants peuvent maintenir la disponibilité des préparations sans affichage spécial.